基于5T理论的花西子口碑营销策略研究
作者：魏文涵
单位：湛江科技学院
近年来国货品牌发展迅速，花西子作为口碑和销量双丰收的国货美妆品牌，其营销模式值得探究。本文基于口碑营销的5T理论分析花西子品牌的营销策略，结果表明，花西子从品牌建设到产品设计的过程中，结合融媒体矩阵开展“KOL+KOC”口碑传播，符合“Z世代”群体的消费特征和消费需求，为其他国货美妆品牌提供了口碑营销思路。
DOI：
10.19932/j.cnki.22-1256/F.2022.09.026
关键词：
Array
所属期刊栏目：
营销
分类号：
F426.72;F274
页码：
26-28
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